沉没成本

沉没成本效应(Sunk Cost Effects)，或称沉没成本悖论（The Sunk-cost Fallacy）

我们都有中华传统美德，你是不是这种类型的人——会跑出门买面包只为能搭配面包吃掉冰箱里剩下的一片奶酪？或者逼自己把剩下的沐浴喱用光，尽管你讨厌这瓶喱的味道？如果答案是肯定的，那你很可能正在陷入所谓的沉没成本悖论（The Sunk-costFallacy）。

沉没成本是所有我们已经付出而无法收回的东西总和，也可以理解为在任何东西上花费的、无法收回的金钱。由于我们都非常不喜欢失去，但同时，失去的可能性却远远大于获得的可能性，因而对失去的恐惧反而成为我们行为的动力。于是沉没成本于我们而言简直不能再糟了。

这也是为什么我们尽一切可能避免沉没成本的发生。我们逼迫自己把付钱买下的东西“用光”；我们在电影院里坐满两个小时看一部不喜欢的电影，即便外面还有千百件自己喜欢做的事儿；我们坚持把早已不再美味的食物吃光；我们抗拒把已经不喜欢、不再穿的衣服扔掉，仅仅是因为以前买的时候价格不菲，我们不愿意这笔投资白白浪费。

但这正是悖论所在：钱已经花出去了，那就无所谓什么浪费，逼迫自己的结果是，真正浪费的是我们的时间、精力和衣橱空间。并且要记住：仅仅因为自己不喜欢某件衣服，不代表别人也不会喜欢！所以，为衣服找一个新主人，而你继续前行吧。